寻找新增长点！耐克加码户外畅通业务投资 中国商场成重心

在履历了致力于的一年后，耐克(NKE.US)正在寻找新的增长点，准备在环球边界内鼓励其户外业务All Conditions Gear(ACG)。耐克总裁Heidi O’Neill和Craig Williams在一份备忘录中暗示：“咱们当今正在为这个令东说念主难以置信的增长契机进入更多资源。”他们补充称，将在往日几个月无间在通盘组织的环球、地域和城市团队中鼓励新的ACG投资。

耐克的ACG业务分娩防水靴、防扯破夹克和日用背包等徒步旅行装备。该业务的防御策划尚未顺服。耐克高管们暗示，ACG的计策、组织想象和运营口头仍有待完善。

此外，行为新举措的一部分，董炜(Angela Dong)将升任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌环球CEO。耐克方面暗示，中国将是ACG业务的平直重心，行为ACG品牌环球CEO，董炜将携带环球ACG业务的居品、品牌及销售，加快鼓励ACG品牌在环球和中国商场的发展。

在环球经济不顺服性和糜掷者开销放缓的布景下，耐克事迹面对捏续下滑。耐克在9月通告，前高管Elliott Hill将再行加入公司，接替John Donahoe担任总裁兼首席实验官。Hill在耐克责任了32年，在欧洲和北好意思地区担任高档携带职务，细致匡助公司业务增长到390亿好意思元以上。Hill在2020年退休之前，曾担任耐克糜掷者商场总裁，携带耐克品牌的通盘交易和商场运营。

最新财报露出，耐克2025财年第一季度营收为116亿好意思元，同比缩小10.4%，不足商场预期;净利润为10.51亿好意思元，同比缩小28%;摊薄后每股收益为0.70好意思元，超出商场预期的0.52好意思元。耐克还震惊了全年齿迹预期。对此，该公司首席财务官Matt Friend暗示，震惊指引是由于行将到来的携带层过渡。

耐克思通过户外畅通用品商场的茂密发展、尤其是中国商场的高大后劲，为其提供新的增长契机。但不成漠视的是，户外赛说念的高景气激发稠密服装品牌争相布局，除了巴塔哥尼亚、North Face、鼻祖鸟等耳闻则诵的户外品牌，耐克的老敌手阿迪达斯等也在布局户外居品。ACG思要从中脱颖而出似乎是不小的挑战。

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